有的男人愿意为女人花钱、送礼物，但未必都愿意。的根源，其实在于传统文化和现代观念的冲突。
按照我国传统，传宗接代是男人的使命，所以中国男人才会不惜当牛做马来养活老婆孩子。为保证传宗接代的严肃性，从前要把女人关在家里、禁止和丈夫之外的男人接触。不出门就不会有收入，所以男人要付出养活女人后半生的代价。中国男人重视女人的贞洁，正如中国女人会认为“生孩子是为了男人、所以花男人的钱天经地义”，二者是同一枚硬币的两面。
在历史上，两性共同遵守上述规则，所以千百年来相安无事。但是，现代发生的两件事改变了这一切：
一、现代科技大大降低了体力在劳动创造价值中的权重。再把女性关在家里，就是社会资源的巨大浪费了。所以女性也走出家门接受教育，并实现了经济独立；
二、避孕措施的产生，让女性有了生育自主权，以及不依赖婚姻保护而享受性生活的资本。
但是，传统的影响依然存在，大家仍然认为“女人结婚生子是帮助男人完成传宗接代的使命”。这种情况下，部分女人就会觉得自己吃亏：我经济独立了，也没享受“嫁汉嫁汉，穿衣吃饭”的传统福利啊。而且，除了少数体制内的女人外，许多女人会因为生育问题而影响工作和收入。既然有了生育自主权，她们当然会认为“生孩子是对男人有好处的事，对我有什么好处？”
于是，她们就会想改变传统价值观（规则）。如何改变呢？就是在传统和现代观念中选择对自己有利的内容，作为新的价值观让对方接受：
一、从恋爱到结婚，不断地向男人索取物质和精神关怀，包括各种传统和人为制造的、可以索取礼物的节日和纪念日，婚前索要房车彩礼、甚至要变更房产所有权。这其实是“嫁汉嫁汉，穿衣吃饭”的现代版本；
二、既要男女平等，又要保留“嫁汉嫁汉，穿衣吃饭”的传统福利，同时把贞操观、三从四德等当做封建糟粕统统抛弃。
这里的问题是什么？女人的挣钱能力从零变成一相对容易，但男人的挣钱能力从一变成二却极为困难。结果就是多数男人难以满足女人的期待，导致女性在婚姻中的满意度较低。
而另一方面，许多男人在不堪重负之下也必然会反思：生为男人难道是原罪吗？为什么我就要活得这么累？只要我不再把传宗接代当做使命了，不就不用接受女人的勒索了吗？
七夕佳节是属于有情人的节日，在节日中互赠礼物，不只是表达相互之间的情感，还能让感情升华。节日礼物，并不是说只能男生送女生的，女生也可以精心准备礼物送给男生的。
中国的老传统是男生比较主动一些，而女生比较被动。所以在七夕或者其他节日大都是男生给女生送礼物。
花钱给女人送礼物，还没追到手的，让女生觉得自己有诚意，通过周密的打听，通过礼物迎合女生的爱好，让女生觉得跟自己是同一类人，这样就会有更多的话题可以聊，增加你们的亲密度，又或者女生觉得你用心记住了她的喜好，对你的好感度蹭蹭蹭的往上涨。
这也有可能是基因留下的本能，不如说那些雄鸟会筑好巢穴吸引雌鸟，还会起舞，有好看的羽毛，好听的歌声吸引异性。在原始社会，男生也会送野果鲜花给心仪的女生，想要获得她的好感。
而花钱买礼物，是个比较省心的注意。大多中国男生不善手工，做不出来精美的礼物，只能花钱买玫瑰花或者其他精美礼物送给女生，讨欢心。
其实女性也会准备礼物的，毕竟情人节，是有情人的节日，怎么只有男生准备，女生没有呢。
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