好友1，家境不错，大学学的是旅游管理，毕业后做过几个月的导游，但是并不想继续做下去，在大学最后几个月就有想法自己开店，一直在跟家里人商量，所以在做导游几个月后就辞职了，去了一家连锁的饮品店做事，每个月两千出头的工作，做了两个月，她觉得基本上都学会了；接着她又去她表妹开的蛋糕店帮忙学做蛋糕，加上平时在网络上看一些视频，学着做蛋糕，基本的都会做了，前前后后也做了差不多两个月，所以就满怀信心的开了店。
店开在一所一本大学的外墙边，因为那所大学处于市中心，她本身的想法是做学生跟市民的生意，在外卖上也有投放，但是结果差强人意，店内基本没生意，只是偶尔有外卖单；后来她觉得可能是店的位置不够明显，所以每天早上起很早拿到学生人流很多的位置卖，效果依旧不理想。
前后，店开了差不多半年就关门转租了。
她经常的会问我该怎么宣传打理，并且很想我回去帮忙打理（我俩不在一个城市），所以对她日常的运营比较了解。我个人给她总结了几点失败的原因：
①完全不懂得如何进行店铺的宣传与运营，最简单粗暴的宣传方式（发传单），也搞不好，脸皮薄并且内心认为发传单没什么用，“自认为某种做法是没有用的”这种想法在开店创业上是危险的，本来就是什么都不会，又不去尝试，这个没用那个没用，造成的后果就是这个店没用。
②产品本身没有太大的吸引力，全是很常见的，毫无特色；个人做出的味道也很平平，毕竟是业余出来的，没有经过系统的培训，造成回头客少。
③门店开张十天左右，店铺生意基本没有，就开始丧失信心，内心一直在想“要是当初坚持做旅游，会不会比现在好很多”，这种想法一旦开始就一发不可收拾。
④有退路，因为家境不错，所以失败了也没什么，毕竟赔不了几个钱。
⑤太嫩了。
好友2，大学学的是营销与策划，但是很想开蛋糕店，所以一毕业就找了一家蛋糕店做学徒，前前后后学了近两年，突然跟我说想要开店，但是自己没钱，表哥可以投资。
我接着问了几个非常常规的问题：
①你想过在哪个地段开吗？多少平米的？
②装修你想过吗？风格、材质等。
③做饮品与蛋糕的一些机器价格与性能你有了解吗？
④你表哥可以投资，你俩怎么分成？签订什么协议了吗？
⑤你有没有好好的做一个计划书呢？
然后，她沉默了一会儿，就说“等你这些想好了，黄花菜都凉了，哪儿还有你的份儿”
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