其实说到底，还是韩妆品牌的产品营销做得比较成功。
1. 每个韩妆都是概念制造机
以Too Cool for School为例，不少购买者是冲着“好玩”的体验去的。
首先，它既不是片状面膜也不是涂抹式面膜，使用者需要按压一下它顶部那个像发胶喷头一样的开关，让它喷出慕斯质地的绵密泡沫，而在把这块“慕斯”涂到脸上的过程中，使用者甚至还能听到泡沫消失的声音。
美国时尚网站Racked留意到Too Cool for School鸡蛋面膜的好玩之处，它发表了一篇标题为“Why Is Every Beauty Product an Oxymoron?（为什么每个美妆产品都混搭着来）”的文章，讲如今市场上正流行着一些液体不像液体、粉底不像粉底的产品，称这种混搭风因为有趣而吸引到了消费者的注意。
跟传统面膜形态完全不同、像摩丝而又不是摩丝的鸡蛋面膜则被它列在了Very Fun（非常有趣）的名单里。同样在这个名单中的还有一款韩国制造、将面霜做成了一粒粒外面是膏状物、内里却包裹着精华液的小丸子产品。
不过，如果把Too Cool for School放在整个韩妆阵营里，你会发现它还不算最标新立异的那个：兰芝的睡眠面膜想要告诉人们带着面膜睡一晚上第二天皮肤就能能水嫩嫩的故事；Innisfree的火山泥面膜说它来自济州岛的原材料有着超强的清理毛孔中脏东西的能力；光看Holika Holika猪鼻贴的外包装就知道它是用猪鼻子的形象来强调自己多么擅长去黑头；Leaders和Mediheal的针剂面膜则仿佛是要告诉人们，它们把一大管的针剂精华液注入到了面膜里。
跟从前那批在广告语中强调高精尖科研术语的美妆大牌不同，即使同样是美白、清洁、控油这样的功能，韩妆们也能通过原材料、使用方法和外包装营造出独特又有新意的概念。
2. 颜值高、易上手，它们自带了网红属性
如果你是一个天生爱PO照的发圈发博爱好者，那也许只需要在Too Cool for School店里待上五分钟，就能找到新素材。
“恐龙广场睫毛膏”外面的纸质包装完全打开来就是一张立体卡片，里面画着同纽约建筑设计师Hatori Sando合作的漫画版恐龙都市。“魔法水分保湿妆前乳”被做成了午餐盒的样子，除了下面一层的最大号“餐盒”放着妆前乳外，上层的两个小餐盒还分别装着遮瑕膏和高光霜。
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