周大福和周生生二选一的话那优先选择周大福了，依据主要是品牌实力排名，店铺数量。但是在款式方面的话基本是平分秋色，看你购买那种材质的收首饰。
店铺数量周大福全国2000+，周生生呢，目前应该还是不到1000家，销售网点的多寡决定了售后服务是否方便快捷。尤其三四五线城市的布局，周生生分店数量相对少些，消费者购买和售后就没有周大福方便。
款式材质方面讲，硬金周大福就是一个福星宝宝出名。周生生就多了，刺青系列，生肖系列，字母系列，好多款我也很喜欢，黄金方面我会优先选周生生。
铂金方面，周大福是按件，周生生是按克，在款式差异不大的情况下，我会推荐周生生按克的。
K金，除了普通款外，周大福多一个22K金，就是所谓的含金量91.6，说明周大福在创新方面要优一些的，K金可以选周大福。
钻石类:周生生叫的出名的就是全爱钻。周大福呢有和FM合作的FM系列自己收购合作的HOF钻石品牌，自己创立的soinlove品牌，还有最值得购买的TM系列。钻石方面我更认可周大福多一些。
至于说服务啊什么的每个人看法不一样，我不做评价，留给各位购买过这两家首饰的朋友来交流一下，看看各位朋友更认可那个品牌。
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