广告是很综合的市场营销概念,要根据不同公司、不同品牌定位、产品定位、目标客户群体,以及资金实力、市场营销策略等方面综合考虑。
无论采取什么营销策略,打价格战都是最不用心的广告策略。好的广告宣传可以重新定义市场,甚至改变人们的生活方式。
例如De Beers戴比尔斯公司,1951年的一句广告语”A diamond is forever”,中文翻译为”钻石恒久远,一颗永流传”,不仅提升了戴比尔斯公司在金融危机时期的钻石销量,还成功地将钻石与爱情紧紧地联系在一起,只要表达爱意、求婚、结婚都少不了钻戒。半个多世纪过去了,这个广告语,一直沿用至今,而且还是深深地烙在人们心里。而这个广告语也被美国《广告时代》评选为20世纪经典广告创意之一。
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